#59 House Organ - La voce di RE/MAX Italia

DALLA SOSTENIBILITÀ ALL’INNOVAZIONE Un’analisi approfondita sul significato del lusso e le sue intersezioni nel contesto italiano contemporaneo.

“Nella nostra società in rapida trasformazione, il lusso rappresenta uno spec chio dei nostri desideri, dei nostri valori e della nostra identità. È un settore che riflette il gusto, la bellezza e l’innovazione. Ma, sempre di più, anche la responsabilità sociale e ambientale.” È con queste parole che Dario Castiglia Presidente e Fondatore di RE/MAX Italia ha dato avvio all’iniziativa Luxury Living 5D - Le dimensioni del lusso nel living Made in Italy svolta da SDA Bocconi in partnership con The RE/MAX Collection la divisione dedicata al segmento del lusso.

“Competenze multidisciplinari e multisettoriali con capacità di creare innovazione grazie anche alla condivisione di best practice tra diversi settori con la costante attenzione alla sostenibilità sono tra le caratteristiche distintive della SDA Bocconi. L’attenzione per la sostenibilità è testimoniata anche dal nuovo Campus certificato LEED Platinum, ultimato nel contesto di una rigenerazione urbana a beneficio non solo di studenti e docenti ma dell’intera comunità, ha affermato Stefano Caselli , Dean SDA Bocconi nell’ambito dei saluti istituzionali. L’obiettivo del “Luxury Living 5D” è stato di esplorare le dimensioni del lusso e le interrelazioni con la filiera del li ving di pregio nel mercato domestico con il coinvolgimento di esperti e di top practitioner del luxury management di diverse industry. In particolare, il progetto ha previsto il contributo di professori della SDA Bocconi e top practitioner di aziende che rappresentano eccellenze del Made in Italy a livello nazionale e internazionale che hanno condiviso quanto rilevato dalla letteratura scientifica e le best practice di diversi settori e/ o discipline indagando #5 dimensioni.

Dimensione 1 - Luxury Home-Office Value: il valore sostenibile degli investi menti oltre il valore economico nel lusso: il dialogo tra Leonardo Luca Etro , Associate Professor of Practice di Corporate Finance e M&A, e Giuseppe Aba tista , Group Tax Consultant Salvatore Ferragamo e le conclusioni di Joanne Barley, The RE/MAX Collection Luxury Lakeview , evidenzia come l’esperien za del lusso sia in primo luogo un elemento distintivo dal significato profonda mente simbolico, che identifica un modo di essere e l’appartenenza a un nucleo di valori al fine di esaltare le peculiarità di chi vive quell’esperienza. Dimensione 2 - Emotional Real Asset: minimo comun denominatore del lusso e ruolo del luxury real estate: Gabriella Lojacono Direttore Executive Master in Luxury Management- EMILUX in conversazione con Matteo Marzotto , Head of Real Estate EMEA Essilor Luxottica e con le conclusioni di Federi co Panigati, The RE/MAX Collection Ultimate hanno individuato esclusività, desiderabilità e “aspirazionalità” come pilastri dell’emotional real asset. Dimensione 3 - Luxury Real Estate as a service: il valore dei servizi nel ciclo vita del prodotto di lusso e il ruolo del real estate nella luxury customer journey: Manuela Prandelli Director del Master in Fashion, Experience & Design Ma nagement – MAFED in conversazione con Carlo Cracco , Chef & Entrepreneur Ristorante Cracco, ha trattato il tema customer experience: il valore dell’autentici tà nell’era dell’omnicanalità. La tecnologia svolge ruoli fondamentali nei business model moderni delle aziende del lusso. In primo luogo, essa supporta l’analisi della domanda e del comportamento del consumatore fornendo la capacità di persona lizzare il servizio e prodotto. Dimensione 4 - RE-Lux-Tech: il ruolo della tecnologia nel lusso e relazioni con il living: protagonisti della quarta dimensione dedicata al ruolo della tecnologia nel lusso sono Paola Cillo Associate Dean for Resarch – Claudio Demattè Research in conversazione con Raoul Ravara , Managing Director - Asset Management HINES e con il commento finale di Vittorio Savoia, The RE/MAX Collection Crystal . “Il lusso non deve essere interpretato come una questione di status ma come una forma di espressione dell’identità e di appartenenza ad una comunità di persone” ha affermato Cillo.

Joanne Barley, Owner The RE/MAX Collection Luxury Lakeview, Verbania (VB)

Federico Panigati, Owner The RE/MAX Collection Ultimate, Milano

Carlo Cracco, Owner Chef & Entrepreneur Ristorante Cracco

HOUSE ORGAN LA VOCE DI RE/MAX ITALIA 59 12

Vittorio Savoia, Owner The RE/MAX Collection Crystal, Roma