House Organ RE/MAX Italia #48 | 1 semestre 2018

HOUSE

ORGAN LA VOCE DI RE/MAX ITALIA

RE/MAX PIANIFICA IN RADIO E SULWEB LA NUOVA CAMPAGNA “LAST MINUTE CASA”, SPRING EDITION 2018

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Dal 28 aprile al 19 maggio con “LAST MINUTE CASA” abbiamo offerto esclusive occasioni immobiliari ai nostri clienti in tutta Italia.

Last minute casa, spring 2018

Nuova vestegraficaper la campagna “LastMinute Casa” di RE/MAX Italia e un’impattante piano di comunicazione multi canale. RE/MAX è tornata on air con l’edizione primaverile della campagna “Last Minute Casa” nella primavera 2018. Realizzata dal dipartimento marketing e comunicazione interno di RE/MAX Italia, la nuova immagine studiata per la promozione online e off line della campagna “Last Minute Casa” RE/MAX ci mostra un bambino che sorvola una città alla ricerca della sua casa dei sogni. Il suo volo è reso possibile grazie a dei palloncini RE/MAX, perché è solo dall’alto che si possono scoprire esclusive occasioni da prendere al volo. Il pay off scelto quest’anno “Non è mai troppo presto per cercare la tua casa dei sogni!” , racchiude al suo interno il significato della campagna. Un riferimento temporale che sta alla base della campagna “Last Minute Casa”: trovare la casa dei propri sogni in sole 3 settimane di tempo e comprarla ad un prezzo imbattibile , ovvero all’ultimo prezzo che il proprietario è disposto ad accettare sulla base di valori di vendibilità suggeriti dai professionisti immobiliari RE/MAX. Quest’anno RE/MAX ha scelto Radio Deejay , Radio Capital e Radio RAI , Radio 2 per la programmazione del nuovo spot radiofonico in onda a partire dal 29 aprile al 19 maggio nelle principali fasce orarie di trasmissione radiofonica. La creatività dello spot, a cura di Serviceplan Italia, mette in scena una situazione verosimile: il dialogo di una coppia in cui la donna sogna la casa ideale e l’uomo è più razionale. E’ RE/MAX a metterli d’accordo, grazie a Last Minute Casa . Alla pianificazione dello spot radio si aggiunge una massiccia promozione web sui più importanti siti di news e del settore immobiliare . Grande novità di quest’anno è la pianificazione della campagna anche su Spotify , con targeting sociodemografico in sinergia con la radio tradizionale. A questa si aggiunge anche l’attività

promozionale focalizzata su un network di App Premium con un formato impattante pianificato sul target potenzialmente interessato all’acquisto di un immobile in base all’analisi dei siti visitati e le app scaricate. Pianificazione media a cura di Inmediato , strategia e sviluppo creativo Spot Radio e campagna digital a cura di Serviceplan Italia . Anche in questa edizione i risultati hanno registrato un notevole aumento dei valori, specie anno su anno. Le province toccate sono state 80 con 557 città coinvolte. La Lombardia è la regione che ha registrato il maggior numero di agenzie “attive”, 41 , e di immobili in campagna, 416 , seguita da Sicilia (351) e Piemonte (124). Rispetto ad un anno fa il numero di immobili in campagna ha subito un incremento del 62% passando da 986 aben 1.592 . Anche il numerodi agenzie aderenti all’iniziativa è aumentato del 51% rispetto alla primavera del 2017. Il prezzo medio di vendita degli immobili è stato di € 147.139.

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